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Hohn, Bettina

Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen / Bettina Hohn. Mit einem Geleitw. von Uwe Schneidewind - 1. Aufl. - XIV, 227 Seiten : Ill., graph. Darst - Gabler Edition Wissenschaft NPO-Management .

Zugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2001

Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken. Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.

ISBN: 3824475278 kart. : DM 98.00, EUR 49.00 (ab 1.1.2002)

Nat. Bib. No.: 01,N47,0136 dnb

Nat. Bib. Agency Control No.: 96298504X DE-101

Subjects--Topical Terms:
Nonprofit-Marketing
Management
Internet / Marketing
Internet / Fundraising
Nichtregierungs-Organisation
Fundraising
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