Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen /
Bettina Hohn. Mit einem Geleitw. von Uwe Schneidewind
- 1. Aufl.
- XIV, 227 Seiten : Ill., graph. Darst
- Gabler Edition Wissenschaft NPO-Management .
Zugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2001
Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken. Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
3824475278 kart. : DM 98.00, EUR 49.00 (ab 1.1.2002)
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