TY  - BOOK
AU  - Hohn,Bettina
TI  - Internet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen / 
T2  - Gabler Edition Wissenschaft
SN  - 3824475278
PY  - 2001///
CY  - Wiesbaden : 
PB  - Dt. Univ.-Verl., 
KW  - Nonprofit-Marketing
KW  - Management
KW  - Internet / Marketing
KW  - Internet / Fundraising
KW  - Nichtregierungs-Organisation
KW  - Fundraising
KW  - Mobile Marketing
KW  - Internet
KW  - Deutschland
N1  - Zugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2001
N2  - Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken. Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab
UR  - https://swbplus.bsz-bw.de/bsz095776141cov.jpg
ER  -