TY  - GEN
AU  - Schleich,Anna
TI  - Employer Branding für das Ehrenamt auf Social Media : Handlungsempfehlungen für die NPO younus ; Employer branding for volunteering on social media Recommended course of action for the NPO younus \
PY  - 2025///
CY  - Wien
PB  - Hochschule Campus Wien
KW  - Ehrenamt
KW  - Akquise
KW  - Bindung
KW  - Social Media
KW  - Social Media Recruiting
KW  - Employer Branding
KW  - Personalmarketing
KW  - Arbeitgebermarke
KW  - Sozialmarketing
KW  - Volunteer Branding
KW  - volunteer
KW  - acquisition
KW  - binding
KW  - human resources marketing
KW  - employer brand
KW  - social marketing
N2  - In der vorliegenden Arbeit wird das Konzept des Employer Branding auf das Ehrenamt übertragen und umfassend analysiert. Dabei werden sowohl die internen als auch externen Chancen und Herausforderungen des Employer Brandings beleuchtet. Anhand dieser Erkenntnisse wird eine zielgerichtete Employer-Branding-Strategie mit Handlungsempfehlungen für die NPO younus entwickelt. Im internen Bereich des Employer Brandings liegt der Fokus auf der Förderung der sozialen Identifikation und des kollektiven Zugehörigkeitsgefühls der Ehrenamtlichen, wobei insbesondere die Wertschätzung ihrer geleisteten Arbeit hervorgehoben wird. Im externen Employer Branding steht die gezielte Akquise von ehrenamtlichen Mitarbeiter*innen über Social-Media-Kanäle im Mittelpunkt. Hierbei wird insbesondere die Rolle des Storytellings im Social-Media-Recruiting untersucht, um die Potenziale dieser Methode für das Ehrenamt zu erfassen. Die Forschung liefert eine fundierte Analyse aktueller Trends sowie Expert*innenmeinungen aus den Bereichen Ehrenamt und Social Media, die in die Entwicklung der Employer-Branding-Strategie einfließen. ; In this paper, the concept of employer branding is applied to volunteering and comprehensively analysed. Both the internal and external opportunities and challenges of employer branding are analysed. Based on these findings, a targeted employer branding strategy with recommendations for action is developed for the NPO younus. In the internal area of employer branding, the focus is on promoting social identification and a collective sense of belonging among volunteers, emphasising in particular the appreciation of their work. In external employer branding, the focus is on the targeted acquisition of volunteers via social media channels. In particular, the role of storytelling in social media recruiting is analysed in order to identify the potential of this method for volunteering. The research provides a well-founded analysis of current trends and expert opinions from the fields of volunteering and social media, which
UR  - https://resolver.obvsg.at/urn:nbn:at:at-fhcw:1-134458
ER  -