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245 1 0 _aInternet-Marketing und -Fundraising für Nonprofit-Organisationen /
_cBettina Hohn. Mit einem Geleitw. von Uwe Schneidewind
250 _a1. Aufl.
264 1 _aWiesbaden :
_bDt. Univ.-Verl.,
_c2001
300 _aXIV, 227 Seiten :
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490 0 _aGabler Edition Wissenschaft
_aNPO-Management
502 _aZugl.: Oldenburg, Univ., Diss., 2001
520 _aAngesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken. Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
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